طراحي لوگو | طراحي لوگوتايپ | طراحي نماد و پيکتوگرام

آموزش طراحي لوگو ي پپسي در فتوشاپ

هر سايت ، شرکت و يا موسسه اي براي خودش يک نشان و علامتي داره که معمولا مفهوم و زمينه ي کاري اون شرکت رو نشون ميده. به اين نشان منحصر به فرد در اصطلاح لوگو گفته ميشه.

در اين مقاله سعي ميکنيم طراحي لوگو  رو در فتوشاپ آموزش بديم ولي توجه داشته باشيد در صورتي که شما قصد طراحي حرفه اي لوگو داريد بهتره از نرم افزارهايي مثل corel draw و يا adobe illustrator استفاده کنيد تا در مواردي که نياز به تغيير اندازه ي لوگو و يا چاپ اون رو داريد کيفيت تغييري نکنه ولي اگه براي سايت خودتون ميخواهيد لوگو طراحي کنيد ميتونيد از فتوشاپ هم استفاده کنيد.

خوب براي اينکه مطلب طولاني نشه از اصول طراحي و اين حرفها صرفنظر ميکنيم و مستقيم وارد کار ميشيم. ولي اين نکته رو بايد در نظر داشته باشيد که حتما قبل از اينکه کار رو در کامپيوتر وارد کنيد بايد طرح رو بر روي کاغذ بکشيد.

مرحله 1

فتوشاپ عزيز! رو در سيستم اجرا کنيد و يک بوم با اندازه ي مناسب (حدود 400 پيکسل در 400 پيکسل) با زمينه ي سفيد ايجاد کنيد.

در صورتي که طرحي که کشيديد قرينه است و يا اينکه اندازه بندي مشخصي داره بهتره در ابتداي کار از منوي View ، گزينه ي Show و سپس Grid رو انتخاب کنيد تا بوم شما به صورت مشبک باشه.

با استفاده از ابزار Ellipse Tool (  ) و پايين نگهداشتن کليد Shift در حين رسم ، يک دايره ايجاد کنيد.(توجه کنيد در نوار ابزار Ellipse Tool مقدار Shape Layer انتخاب شده باشه)

در تصوير بالا ، نقطه اي که شروع دايره بوده با شماره 1 و نقطه ي رها کردن کليک با شماره 2 نمايش داده شده.

مرحله  2

لايه ي دايره اي که ايجاد کرديم رو انتخاب کنيد تا هايلايت بشه و از منو  Layer > Rasterize > Shape رو انتخاب کنيد.

حالا يک کپي از اين لايه تهيه کنيد و لايه کپي رو انتخاب کنيد ، حالا کليک ctrl رو پايين نگه داريد و بر روي لايه ي کپي (بر روي شکل ، نه بر روي اسم لايه) کليک کنيد.مشاهده ميکنيد که يک دايره انتخاب شده! از جعبه ابزار ، رنگ پس زمينه (مربع رويي) رو بر روي قرمز تعيين کنيد و Alt+Backspace رو از صفحه کليد فشار بديد. خواهيد ديد که دايره ي کپي شده به رنگ قرمز خواهد شد.

مرحله 3

ابزار انتخاب مستطيل رو برداريد و دقيقا نيم دايره پاييني دايره رو انتخاب کنيد (توجه کنيد لايه اي که انتخاب کرديد لايه ي کپي باشه نه اصلي و اينکه دقيقا نصف دايره رو انتخاب کنيد _ در اينجا اون Grid ها و صفحه ي مشبک به کار ما ميان! _ ).

بعد از انتخاب نيم دايره پاييني ، کليد Backspace رو فشار بديد ، ميبينيد که اين نيم دايره پاک شده.حالا از اين نيم دايره يک کپي تهيه کنيد و به همون شيوه که لايه ي قرمز رو رنگ کرديم ، اين لايه رو آبي تيره کنيد.

حالا از مسير Edit > Transform > Flip Vertical ميتونيد نيم دايره ي آبي رو قرينه کنيد. تا اينجا بايد شکلي مثل شکل زير داشته باشيد.همچنين به لايه ها هم توجه کنيد.

مرحله 4

لايه ي نيم دايره آبي رو به زير نيم دايره قرمز ببريد. خود نيم دايره آبي رو هم با استفاده از ابزار Move سرجاش (يعني نيمه پاييني) منتقل کنيد تا شکل زير رو داشته باشيم:

مرحله 5

کليد D رو فشار بديد تا رنگهاي جعبه ابزار به سياه و سفيد تبديل بشوند.يک لايه جديد ايجاد کنيد ، حالا ابزار Pen Tool رو انتخاب کنيد و در نوار ابزار مشخصات اين ابزار ، گزينه ي shape layers رو کليک کنيد.  از خط مرکزي دايره ، دو تا خونه بالاتر تا دوتا خونه پايين تر رو مشخص کنيد (کافيه فقط چهار تا کليک در چهار گوشه ي مستطيلي که ميخواهيم انتخاب کنيم انجام بديم و بعد از اينکه مستطيل انتخاب شد در وسط اضلاع طولي مستطيل هم دوتا کليک کنيد تا کلا 6 تا نقطه داشته باشيم )  :

مرحله 6

ابزار Convert Point Tool رو از زير مجموعه ابزار Pen Tool انتخاب کنيد و بر روي ضلع بالايي و روي نقطه ي وسطي کليک کنيد و 6 تا خونه به سمت چپ بريد و حالا هرکدوم از اون دايره هاي مشکي کوچک رو دو خونه بالا و پايين کنيد.

اين کار رو براي ضلع پايين هم انجام بديد ولي در جهت مع تا تصوير زير ايجاد بشه :

* وقتي اين ابزار رو انتخاب کرديد بر روي نقطه ي وسطي ضلع مستطيل کليک کنيد و بدون اينکه کليک رو رها کنيد ماوس رو به سمت راست/چپ و بالا/پايين حرکت بديد ،خواهيد ديد که منحني تشکيل ميشه ، اگر ديديد منحني نيست و شکل ايجاد شده حالت پيچ خوردگي داره يعني داريد جهت رو برعکس ميريد!

مرحله 7

خوب انحناي وسط رو هم درست کرديم ،  بر روي لايه ي اين انحنا کليک کنيد تا هايلايت بشه و مسير Layers > Rasterize > Shape رو طي کنيد تا مسيري که ايجاد کرديم تبديل به شکل بشه.

در اينجا ميتونيم Grid رو هم از مسير View > Show > Grid مخفي کنيم.

بر روي لايه ي منحني با نگهداشتن کليد ctrl کليک کنيد ( ctrl+click) تا اين لايه به حالت انتخاب در بياد . بعد بر روي لايه ي رنگ قرمز کليک کنيد (به گرفتن ctrl نيازي نيست ديگه فقط کليک کنيد تا هايلايت بشه) و سپس کليد backspace رو فشار بديد. حالا بر روي لايه ي رنگ آبي کليک کنيد و کليد backspace رو بزنيد.

ماموريت لايه ي منحني تموم شد ، اگه مراحل کار رو درست انجام داده باشيد ، با مخفي کردن يا پاک کردن لايه ي منحني نبايد تغييري در شکل نهايي ايجاد بشه.اگر اينطور بود ميتونيد لايه ي منحني رو پاک کنيد.

مرحله 8

لوگوي پپسي تقريبا آماده است و فقط کافيه يکم به سر و روش دست بکشيد تا از اين حالت خشک و ساده خارج بشه.

بر روي هرکدوم از لايه هاي قرمز و آبي کليک راست کنيد و از پنجره ي بازشده مقدار Blending Options رو انتخاب کنيد و بعد در کادر بازشده بر روي Bevel and Emboss کليک کنيد و حالت هاي مختلف رو براي هر کدوم از رنگها امتحان کنيد تا به سليقه ي خودتون هرکدوم قشنگتر هست رو انتخاب کنيد.

در نهايت هم من کمي Stroke سفيد به قطر 2 پيکسل ، کمي سايه و  چند تا قطره پپسي ريختم رو اين لوگو تا اينطوري بشه ??

اميدوارم از اين آموزش لذت برده باشيد.

منبع: سايت عصر علم

روانشناسي طراحي لوگو

انتخاب اشکال مختلف لوگو که توسط نام‌هاي تجاري معروف استفاده شده است، تصادفي نيست. در اين متن، مارتين کريستي، طراح گرافيک شرکت «لوگو ديزاين لندن» در مورد روانشناسي‌ نهفته در دل يک لوگو توضيح مي‌‌دهد. مارتين کريستي کارگردان هنري است و پس از سال‌ها تجربه در زمينه نشان و طراحي‌، مارتين گاهي تجربياتش را با مشتريان و طراحان گرافيک در ميان مي‌گذارد. براي آشنايي بيشتر با روانشناسي لوگو با ما همراه شويد. 

هنگامي‌ که صحبت از گسترش يک نام تجاري است، طراحي‌ لوگو در جايگاه اول قرار دارد. تسلط يک طراح بر برانگيختن واکنش احساسي‌ مخاطب، مي‌‌تواند تاثيري عميق بر روي جلب و جذب مشتري يا مشتري‌هاي احتمالي‌ يک کالا، خدمات يا شرکت داشته باشد. يک لوگوي قدرتمند ممکن است ساده به نظر برسد ولي‌ طراحي يک لوگوي قوي هرچيزي است غير از يک کار ساده.

با اين آگاهي‌ که  فرم کلى معروف‌ترين لوگوهاى تجارى که در روز با آن روبرو هستيم به طور تصادفي انتخاب نشده‌اند، مى توان به اهميت دانش روانشناسى لوگو و قوت دو چندانى که به اين آفرينش مي‌بخشد، پى برد. در اين مقاله نگاهي‌ به استفاده آگاهانه از فرمى که مى‌تواند پژواک دلخواه را به لوگوي انتخابي شما بدهد خواهيم داشت.

چشم انسان فرم يک لوگو را چگونه مي‌بيند؟

ضمير ناخودآگاه ما در جهات متفاوتي به شکل يک لوگو واکنش نشان مي‌دهد. خطوط مستقيم، دوّار، خميده يا لبه‌هاي دندانه‌دار همگي‌ معني متفاوتي را مخابره مي‌کنند، همچنين يک طراح ماهر مي‌‌تواند اشکال متفاوتى از خصوصيات يک نام تجاري استنتاج کند.

به عنوان مثل نشان نايک را در نظر بگيريد. ترکيبات خميدگي‌ها که به يک نقطه تيز ختم مي‌‌شوند تأکيد مستقيم بر روي حرکت دارند.

لوگو‌هاي خاص پيام‌هاي خاصي‌ را مخابره مي‌‌کنند:

• دايره‌، اشکال تخم مرغي و يا حوني گرايش به نمايش يک پيام حسي مثبت دارند. استفاده از دايره در يک نشان مي‌تواند حاکي‌ از اجماع، دوستي‌، عشق، رابطه و يا يگانگي باشد. حلقه‌ها با اشاره به استحکام و دوام بر ازدواج يا شراکت دلالت دارند. خطوط منحني با هر شکلى، گوياى طبع و سرشت نه هستند.


• لوگوهاى با لبه‌هاي صاف و مستقيم مثل مربع و مثلث استواري ،استحکام و همچنين تعادل را  در معني کاربردي القا مي‌‌کنند. خطوط مستقيم  و اشکال دقيق لوگو همچنين قدرت، حرفه‌اي بودن، لياقت و راندمان را توصيف مي‌‌کنند. با اين حال و به خصوص اگر با رنگ‌هاي آبي و خاکستري ترکيب شده باشند، ممکن است سرد و ناخوانده به نظر برسند. واژگون ساختن آنها به طور نامتعادل يا استفاده از رنگ‌هاي پويا مي‌‌تواند با اين تعارض مقابله کرده و فرمي‌ دلچسب و گيرا خلق کند.

• همچنين گفته مي‌شود که اشکال سه گوش رابطه خوبي‌ با قدرت، علم، مذهب و قانون و در نهايت ميل به نمايش صفات مردانه دارند، پس چندان هم اتفاقي نيست که شکل مثلث به طور برجسته بيشتر در لوگوي شرکت‌هايي ديده مي‌‌شوند که محصولاتشان تعصبات مردانه دارند.


• ضمير ناخودآگاه ما خطوط عمودي را با مردانگي، قدرت و تعارض يکي‌ مي‌‌بيند، در صورتي‌ که خطوط افقي همبستگي‌، اسودگي‌ و آرامش را انتقال مي‌‌دهند.


• مفهوم شکل و فرم همچنين طراحى حروف را بسط و گسترش مي‌‌دهد. حروف دندانه يا گوشه‌دار ممکن است براي نشان دادن تعارض يا پويايي ظاهر شوند. از طرف ديگر حروف نرم و مدور نشان از جواني دارند. شکل حروف و متون منحني تمايل به نمايش حس نه دارند، در صورتي‌ که حروف چيني‌ قوي و زخيم لايه‌هاي مردانه را آشکار مي‌‌سازند.

چگونگي‌ به کارگيري روانشناسي‌ در طراحى فرم لوگو

پيش از آغاز طراحي‌ يک لوگو براي مشتري، فهرستي از ارزش‌ها و صفاتي که نشان بايد انتقال دهد تهيه کنيد. به همين علت شما بايد در مورد مشتري و حرفه‌اش تا آنجا که مي‌‌توانيد اطلاعات کسب کنيد. از مشتري خود بخواهيد تا فهرستى از ارزش‌هاي حقوقي، اهداف و فلسفه‌هاي حرفه‌اش برايتان گردآوري کند.

هنگامي‌ که اطلاعات کافي‌ در مورد پيامي‌ که نشان شما قصد انتشارش را دارد به دست آمد، آنگاه قادر خواهيد بود اين اطلاعات را نه تنها با شکل و فرم لوگو بلکه با رنگ و شکل حروف هماهنگ سازيد. به عنوان مثال، هنگامي‌که فرمي‌ قوي را انتخاب مي‌کنيد اما آن را بيش از اندازه مردانه مي‌يابيد، رنگ يا رنگ‌هايي را انتخاب کنيد که نمود مردانه آن را کاهش دهد.

تئوري گشتالت (Gestalt) در روانشناسي لوگو

به منظور گسترش کاربرد روانشناسي‌ در مرحله‌اي عميق‌تر، به تئوري گشتالت (تشکيل و ترکيب چند عمل يا پديده فيزيکي‌، حياتي و روانشناسي براي انجام کارى واحد) روانشناس آلماني کريستين وُن اهرنفل، 1920 ميلادي نگاهي‌ بياندازيد.

او بر اين عقيده بود که مغز انسان عناصر بصري را با فرمى که بر مفهوم بيشتري تأکيد داشته باشند يکي‌ مي‌سازد و به طور کل اين الگو را بر اساس رابطه و شباهت اشيا با يکديگر شکل مي‌‌دهد.

اصل ديگر تئوري گشتالت، انحصار نام دارد، که به طور معمول در طراحي لوگو به کار مي‌‌رود؛ هنگامي‌ که يک شيء تکميل نشده است اما جزئيات کافي‌ براي کامل کردن تصوير توسط چشم انسان موجود است. پانداي نشان WWF، مثال خوبي‌ از اين تئوري است.

تئوري گشتالت (Gestalt) در روانشناسي لوگو

فرم لوگويي‌ که به کار مي‌‌بريد به مرور به عنصري بديهى و طبيعي‌ تبديل مي‌‌شود که پيام شرکت مربوطه را وسيع‌تر مخابره مي‌‌کند. هنگامي‌ که شما روانشناسي لوگو را درک کنيد قادر خواهيد بود از اين آگاهي‌ براي خلق يک نشان تجاري قوي به سود مشتري خود بهره جوييد.

برگرفته از: هزار و يک بوم

طراحي لوگو ارزان و با کيفيت در شرکت تبليغاتي کِي نگار

اسرار برندهاي بزرگ در طراحي لوگو

در يک بررسي که بين 1000 نفر درباره 50 لوگوي برتر دنيا انجام گرفت، نتايج جالب توجهي به دست آمد. سه نتيجه مهم اين بررسي در ادامه آمده است. به نظر مي‌رسد اگر طراحان لوگو در طراحي بعدي اين نکات را در نظر بگيرند، موفق‌تر خواهند بود. 

نتايج بررسي روي 50 لوگوي برتر دنيا

در طراحي لوگو از رنگ‌هاي ساده استفاده کنيد

از ميان 50 کمپاني مورد بررسي، در لوگوي 43 کمپاني، تنها از يک يا دو رنگ استفاده شده است. نتايج نشان مي‌دهد قرمز و آبي با اختلاف بسياري نسبت به ديگر رنگ‌ها، محبوب‌ترين به حساب مي آيند.

روانشناسي رنگ يک بخش حياتي و بسيار مهم در طراحي لوگو محسوب مي‌شود. قرمز و آبي نمايان‌گر دو سمت مخالف طيف رنگ هستند. قرمز رنگ اضطرار و تحرک است که در لحظه واکنش بيننده را در پي دارد. در حالي که آبي القا کننده آرامش و اعتماد است.

استفاده از پالت‌هاي ساده رنگ در واقع تبعيت از روانشناسي رنگ است. اين رنگ‌ها پيام مورد نظر برند را واضح و دقيق به مشتري منتقل مي‌کنند. در مقابل، يک لوگو با رنگ‌هاي متضاد بسيار، باعث سردرگمي مشتري درباره کمپاني و محصول مي‌شود.

به طرح مسطح (Flat) فکر کنيد

لوگوهاي مسطح به تازگي در حال توسعه روزافزون هستند. از بين 50 لوگوي مورد بررسي، 45 لوگو به طور کامل مسطح بودند و از بين 5 لوگوي ديگر، 3 تاي آنها ترکيبي از صفحات لبه‌دار و مسطح را مورد استفاده قرار داده بودند.

لوگوهاي مسطح در صفحه نمايش موبايل بهتر به نظر مي‌آيند. در عصر حاضر روز به روز افراد بيشتري براي وب‌گردي و مراجعه به صفحات مورد نظرشان از موبايل استفاده مي‌کنند. بنابراين کمپاني‌ها در طراحي لوگو و جذب مشتري، بايد اين فاکتور را در نظر داشته باشند.

با اين وجود، همه برندها مجبور نيستند که لوگوي مسطح داشته باشند. براي مثال BMW و Volkswagen لوگوهايي کاملا لبه‌دار و سه بعدي دارند. لوگوهاي اين کمپاني‌ها در ميان مردم به حدي پذيرفته شده‌اند که نيازي به تغيير آنها حس نمي‌شود.

ولي از آنجايي که اکثر خريداران با استفاده از موبايل خريد و يا جستجوي خود را انجام مي‌دهند، توصيه ما اين است حتي اگر لوگوي شما در حالت سه بعدي قوي‌تر به نظر مي‌رسد، آن را به حالت مسطح در بياوريد.

ورژن‌هاي متعددي از لوگو را خلق کنيد

يکي از نکاتي که در بررسي لوگوهاي برتر به چشم مي‌خورد، اين بود که 36 کمپاني لوگوي خود را در چندين ورژن طراحي کرده بودند.

استفاده از ورژن‌هاي مختلف لوگو، باعث مي‌شود شما در پلت‌فرم‌هاي مختلف پيشرفت چشمگيري داشته باشيد. نکته مهمي که در اين خصوص بايد به خاطر بسپاريد اين است که در تمامي اين ورژن‌ها، لوگوي خاص شما قابل شناسايي باشد و لوگوي جديدي محسوب نشود.

با اينکه يک لوگوي مسطح روي موبايل به خوبي کار مي‌کند، فراموش نکنيد که شما بايد نمايشي کوچک (Thumbnail) از لوگوي خود داشته باشيد که بتواند در جلب توجه با ديگر برندها به رقابت بپردازد.

براي مثال فيسبوک به تازگي لوگوي خود را با انتخاب يک تايپ‌فيس جديد تغيير داد. ولي بسياري افراد متوجه اين تغيير نشدند چرا که نشان کوچک آن “f” روي وبسايت‌ها و موبايل بدون تغيير باقي مانده بود.

برگرفته از: هزار و يک بوم

طراحي لوگو ارزان و با کيفيت در شرکت تبليغاتي کِي نگار

انتخاب رنگ در طراحي لوگو

انتخاب رنگ در طراحي لوگو يکي از عناصر قابل توجه است. همان طور که در مقاله مهارت در طراحي لوگو در سايت هزارويک‌بوم خوانديد، يادگيري روانشناسي رنگ براي يک طراحي تاثيرگذار بسيار حياتي است. ذهن بشر به محرک‌هاي بصري بيشترين پاسخ را دارد و رنگ يکي از اصلي ترين فاکتورها در کيفيت اين پاسخ است. در هر دو سطح خودآگاه و نيمه خودآگاه چه در طبيعت جهان و چه در هنرها و ساخته‌هاي دست بشر، رنگ‌ها معاني مختلفي را انتقال مي‌دهند. طراحان گرافيک بايد از قدرت روانشناسي رنگ براي بالا بردن کيفيت طراحي خود بهره بگيرند. انتخاب رنگ در هيچ زمينه‌اي از طراحي گرافيک به اندازه طراحي لوگو حائز اهميت نيست. 
 

استفاده از رنگ مي‌تواند لايه‌هاي متعددي از معني ايجاد کند. از پاسخ‌هاي مبتني بر غريزه تکامل يافته در طول ميليون‌ها سال تا روابط پيچيده‌اي بر اساس فرضيات اکتسابي ايجاد کرده‌ايم. شرکت‌ها مي‌توانند از اين پاسخ‌ها براي برجسته کردن و انتقال بهتر پيام برند خود استفاده کنند. شما به عنوان يک طراح لوگو مي‌توانيد با درک کامل روانشناسي لوگو به دستاوردهاي چشم‌گيري در کار خود برسيد.

رنگ‌هاي متفاوت در طراحي لوگو چه مفهومي دارند؟

هر رنگ حتي سياه و سفيد، در طراحي لوگو معاني خاص خود را دارد. شما به عنوان يک طراح براي تقويت عناصر خاصي از لوگو و ظرافت بخشيدن به پيام طرح با استفاده از سايه‌ها و پرده‌هاي رنگ، بايد رنگ‌هاي طراحي خود را با دقت بسياري انتخاب کنيد.

به طور کلي رنگ‌هاي روشن و پررنگ بيشتر جلب توجه مي‌کنند اما ممکن است کمي‌ گستاخانه به نظر برسند. پرده‌هاي ملايم‌تر از رنگ تصوير پيچيده‌تري را مي‌سازند اما ريسک ناديده گرفته شدن را بالا مي‌برند. در جامعه رنگ‌هاي مختلف به معاني خاصي نسبت داده مي‌شوند. برخي از مهم‌ترين مفاهيمي که رنگ‌هاي متفاوت انتقال مي‌دهند عبارتند از:

قرمز: بيانگر احساسات شديد، انرژي، خطر يا خشونت، حرارت و گرمي‌است. از اين رنگ براي تحريک اشتها نيز استفاده مي‌شود به همين دليل شما اين رنگ را در لوگوي رستوران‌ها و محصولات غذايي زياد مي‌بينيد. انتخاب رنگ قرمز براي لوگو پويايي بيشتري را به طراحي شما مي‌آورد.

نارنجي: اغلب اوقات به معرف نوآوري و تفکر مدرن است. اين رنگ دربردارنده مفاهيم جواني، تفريح، توانايي مالي و در دسترس بودن است.

زرد: از اين رنگ بايد خيلي با احتياط استفاده کنيد. زيرا حاوي معاني منفي همچون ترس و کاربردهايي مانند علائم خطر است. با وجود اين اين رنگ بسيار درخشان، گرم و دوستانه است و يکي ديگر از رنگ‌هاي تحريک اشتها محسوب مي‌شود.

سبز: معمولا زماني به کار مي‌رود که يک شرکت بخواهد خصوصيات مربوط به طبيعت و اخلاقيات خود را برجسته تر جلوه دهد. از اين رنگ به خصوص در لوگوي محصولات غذايي ارگانيک و سبزيجات استفاده مي‌شود. از ديگر معاني که به اين رنگ نسبت داده مي‌شود مي‌توان به رشد و تازگي اشاره کرد. اين رنگ در توليدات و محصولات اقتصادي نيز بسيار محبوب است.

آبي: يکي از مرسوم ترين رنگ‌هاي مورد استفاده در لوگوي شرکت‌هاي بزرگ است. اين رنگ بيان گر تخصص، تفکر مهم، همبستگي، صداقت و آرامش است. آبي با مفاهيم قدرت و موفقيت نيز ارتباط دارد و به همين دليل در ميان موسسات مالي و شرکت‌هاي دولتي بسيار محبوبيت دارد.

بنفش: از سلطنت و ثروت سخن مي‌گويد. اين رنگ زمان زيادي است که به کليسا مرتبط است و معاني خرد و کرامت را انتقال مي‌دهد. در طول تاريخ اين رنگ همواره رنگ ثروت و توانگري بوده است.

سياه: يک رنگ دوشخصيتي است. از يک طرف بيانگر قدرت و کمال است و از طرف ديگر با مرگ و جنايت مرتبط است. اما با اين وجود اکثر اوقات لوگوها نياز به يک نسخه سياه و سفيد براي رسانه‌ها دارند. امروزه توجه خاصي به لوگوها و آرم‌هاي نوشتاري تک رنگ مي‌شود.

سفيد: به طور کلي با مفاهيم خلوص، پاکي، سادگي و ساده لوحي مرتبط است. لوگوي سفيد بايد در يک زمينه رنگي استفاده شود. بسياري از کمپاني‌ها ترجيح مي‌دهند يک نسخه رنگي و يک نسخه سفيد از لوگو داشته باشند. به عنوان مثال نماد نوشتاري کوکاکولا روي قوطي‌هاي قرمز و بطري‌هاي قهوه اي به رنگ سفيد است و در موارد ديگر نوشتار قرمز روي زمينه سفيد استفاده مي‌شود.

قهوه‌اي: ماهيتي مذکر دارد و اغلب براي محصولات مربوط به زندگي در حومه شهر و خارج از خانه مورد استفاده قرار مي‌گيرد.

صورتي: مي‌تواند براي تفريح و علاقه باشد. اما شخصيت مونث آن باعث شده است استفاده به جز محصوات انحصاري بانوان نداشته باشد.

به طور حتم اين ارتباطات قوانين غيرقابل تغيير نيستند. اما بهتر است در انتخاب رنگ آنها را مدنظر قرار دهيد. به خاطر داشته باشيد تاثير نهايي طراحي شما تنها به رنگ‌هاي انتخابي وابسته نيست بلکه تعامل اين رنگ‌ها با شکل‌ها و متن انتخابي تعيين کننده قدرت طراحي شما خواهد بود.

يک يا چند رنگ

براي بيشترين تاثيرگذاري پيام رنگ انتخابي بسياري از طراحان بزرگ پيشنهاد مي‌کنند در زمان خلق لوگو تنها از يک رنگ استفاده کنيد. در عين حال برخي لوگوهاي چند رنگ بسيار موفق مانند گوگل، ويندوز و eBay نيز وجود دارند.

استفاده از رنگ‌هاي متعدد نشان دهنده ارائه رنج وسيعي از محصولات و خدمات توسط آن کمپاني است. همچنين از نمادهاي چند رنگ براي حلقه‌هاي المپيک و يا ديگر مسابقات جهاني استفاده مي‌شود که مفهوم نژادهاي متفاوت و فراگير بودن را انتقال دهد.  

استفاده از الگوها و تکه‌هاي چند بخشي و موزاييکي به تازگي در طراحي لوگو بسيار رايج شده ست. طبيعتا اين نوع طراحي به رنگ‌هاي مختلفي از طيف کنتراست‌هاي سايه روشن يک رنگ نياز دارد.

بيشتر بخوانيد:

تفکر بين‌المللي داشته باشيد

اگر مشتري شما يک شرکت بين‌المللي است رنگ لوگو را با وسواس بيشتري انتخاب کنيد. تفاوت‌هاي فرهنگي در تفسير رنگ‌ها بسيار تعيين کننده است. به عنوان مثال در چين قرمز رنگ شانس و خوش اقبالي و در هند سفيد رنگ مرگ و عزاداري است. بنابراين اگر لوگويي که طراحي مي‌کنيد قرار است در سطح جهاني مطرح شود بايد با مفاهيم رنگ‌ها در فرهنگ‌هاي مختلف آشنايي داشته باشيد.

آخرين توصيه ما در زمينه انتخاب رنگ اين است که از تمرکز و توجه بيش از حد به رنگ پرهيز کنيد. به خاطر بسپاريد که از هر دوازده نفر يک نفر از کوررنگي رنج مي‌برد.

بيشتر بخوانيد:

• 
  

  چگونه طراحي لوگو مناسبي براي مخاطبين کوررنگ داشته باشيم؟

  
  

به علاوه هر لوگويي که خلق مي‌کنيد به احتمال زياد در آخر با نظر مشتري به صورت تک‌رنگ و يا با رنگي متفاوت نهايي مي‌شود. بنابراين اطمينان داشته باشيد که رنگ انتخابي شما تنها طراحي شما را قوي تر و موثرتر کرده است و آن رنگ بخشي از معني و تعريف لوگو نيست.

برگرفته از: هزار و يک بوم

طراحي لوگو ارزان و با کيفيت در شرکت تبليغاتي کِي نگار

طراحي لوگو در برندينگ عکاسي

اصول طراحي لوگو

لوگو، عنصري گرافيکي از علائم يا برچسب‌ها است به ‌طوري که با سبک حروف يا قلم خاصي تنظيم شده يا به صورت ويژه اما خوانايي چيده شده‌است. شکل، رنگ، سبک حروف بايد مشخصاً از ديگر علايم مشابه متفاوت باشد.

لوگو طرح ملموسي براي نماياندن خدمات، محصولات و کالاي مورد نظر است. همچنين خصوصيات سازمانها و نهادها را شرح مي‌دهد.

لوگو، آرم و نشانه، معرف هويت و شخصيت يک مجموعه، شخص، شغل و يا هرگونه فعاليت مي باشند.

داشتن دانش کافي، تجربه و خلاقيت از گزينه هايي است که هر طراح “لوگو، آرم و نشانه” قوي و حرفه اي بايد واجد آن باشد.

اصول کلي که براي يک لوگو تعريف شده عبارت است از:

1. ساده باشد.


2. با فرهنگ موضوع همخواني داشته باشد.


3. قابليت تک رنگ شدن را داشته باشد


4. قابليت کوچک شدن در ابعاد 1 سانتي متر را دارا باشد.


5. ترجيحاداراي فرم هندسي باشد.


6. وضوح عوامل مورد استفاده در نظر گرفته شود.


7. تناسب عوامل مورد استفاده کاملا رعايت شود.


8. منحصر به فردباشد.

سه نوع کلي براي طراحي لوگو وجود دارد :

1. نوشتاري(لوگوتايپ يا مونوگرام)


2. تصويري و علامت اختصاري(پيکتوگرام و آرم)


3. نوشتاري – تصويري

اينکه کدام يک از اين سه نوع طراحي لوگو مناسب است بستگي به برخي از عوامل دارد، از جمله وسعت کاري، منحصر به فرد بودن اسم، نوع شغل يا خدمات و عواملي ديگر.

عوامل موفقيت لوگو يا نشانه:

يک لوگو يا نشانه موفق به سرعت بر مخاطب تاثير مي گذارد و چشم را به شدت به خود جلب مي کند. لوگو يا نشانه بايد بي هيچ سخن يا کلامي به سرعت قابل تشخيص باشد و داراي انسجامي باشد که آن را از ديگر نشانه ها متمايز سازد. نشانه خوب بايد آنچنان قوي و معتبر باشد که تا مدت زمان طولاني همچنان اعتبار خود را حفظ نموده و قابل استفاده باشد. براي طراحي هر نوع حرف نشانه اي را هاي زيادي وجود دارد اما اصلي ترين ويژگي يک نشانه يا يک نماد خوب، سادگي يا ايجاز آن است.

اصطلاح معروف “کمترين بيشترين است” به کرات توسط طراحان و کساني که طراحي تدريس کرده اند استفاده شده است. اصل “کمترين بيشترين است” به آموزه هاي مدرسه باهاوس مربوط مي شود و بايد به هنگام طراحي نشانه آن را به خاطر سپرد.

بنابراين ملاحظه مي شود لوگو در عين سادگي داراي ويژگي ها و خصوصيات بسيار زيادي است که بايستي به طور ظريف و دقيق همگي اين مفاهيم در قالب يک تصوير به وجود آيد. به همين دليل است که برخي معتقدند لوگو يکي از مشکل ترين موضوعات طراحي گرافيک است.

آرم (علامت):

طي سال هاي گذشته و توسط بعضي از استادان دانشکده هاي هنري در ايران سعي گرديد به جاي واژه آرم يا لوگو که يک اصطلاح بيگانه بود از واژه نشانه استفاده شود، ولي همانطور که در مباحث قبل اشاره شد واژه نشانه دامنه بسيار وسيع تر و گسترده تر از بحث گرافيک را در بر مي گيرد. پس بهتر است از همان واژه آرم يالوگو که امروز نيز زياد مورد استفاده قرار مي گيرد، استفاده نمود.طراحي آرم يکي از مهم ترين شاخه هاي رشته گرافيک محسوب مي گردد و معرف هويت و شخصيت يک مجموعه، شخص، شغل و يا هرگونه فعاليت مي باشد.

دسته اي از کارت هاي ويزيت که در آن ها آرم حرف اول را مي زند يعني به نوعي تاکيد بر روي عناصر است. آرم بايد در مکاني قرار گيرد که ترکيب کل کار را بهم نزند و در کنار نوشتار فضايي مناسب و ترکيب بندي چشم نواز داشته باشد. در کنار آرم همواره نام اصلي موسسه محصول يا موضوع درج مي گردد که معرف آن مي باشد. نوع حروف و نحوه قرار گرفتن آن از موارد مهم در کنار طراحي آرم در کارت ويزيت محسوب مي شود. مجموع عناصر طراحي شده در کنار نوشته يک نوشته را کامل مي سازند.يک آرم خوب و متعادل آرمي است که علاوه بر جنبه هاي زيبايي شناختي و رساندن مفهوم و موضوع … در هنگام کوچک شدن و قرار گرفتن در کارت ويزيت از زيبايي و گويايي آن کاسته شود. دونالد آندرسون در کتاب عناصر طرح بيان مي کند که تکنيک گاهي اساسي ترين عامل در ساده نمودن جزئيات يک شکل بغرنج و تبديل آن به يک آرم هنري و قابل درک است و به همين دليل بايد داراي قابليتهاي فراواني باشد، در اصل يک آرم در حکم امضاء و مهر شخص و يا اشخاص مورد نظر است.

طراحي لوگو تايپ

يکي از عوامل مهم و گاهي مهم ترين ابزاري که در شکل گيري يک هويت خاص يا يک يونيفورم کلي مورد استفاده طراحان قرار مي گيرد لوگو است، لوگو تايپ يا نشانه نوشته، اغلب نام خاصي براي يک شرکت، مجموعه يا کالا و گاهي تنها يک نوشته حتي فاقد معني است که با طراحي خاص و متفاوت ارائه نشده تا به اذهان بنشيند. در اکثر اوراق اداري در يک نگاه سريع اولين چيزي که به نظر مخاطبان مي رسد لوگوي آن است، نام شرکت يا شخص حقيقي و … که در بسياري موارد مهم ترين پيام اوراق است. بيشترين کاربرد لوگوها آن است که براي مخاطب قابل شناسائي باشند. بنابراين در طراحي لوگو خوانا بودن همراه با متفاوت بودن يا ساير لوگوهاي هم موضوع يک اصل است.لوگو بايد قابل درک، تاثير گذار بوده و در ذهن بيننده باقي بماند. لوگو از سرمايه هاي معتبر يک شرکت محسوب مي شود. با ارتقاء يک شرکت همچنان نام و لوگوي آن ثابت مانده و طراحي لوگو براي نشانه يک شرکت توليدي يا خدماتي متفاوت است.

لوگويي که مصرف نشانه يک موسسه با دامنه فعاليتها و مخاطبين محدود را دارد مي تواند اندکي با دشواري خوانده شود و چندان ساده نباشد. هر چند که خوانايي و سادگي از اصول طراحي لوگو است.

يک لوگو در واقع، سمبلي بوده که مشخصات شرکت را نمايان مي سازد. لوگو تايپ، نام شرکت مي باشد، زماني که يک لوگو تايپ در صفحه سربرگ قرار مي گيرد به عنوان بخشي از هويت شرکت تلقي مي گردد. لوگو ابزار با ارزشي جهت شناخت سريع تر شرکت به حساب مي آيد.

در کل يک لوگوي ايده آل از يک نظر بايد پيام خود را بيان نمايد و احساس مخاطب را نسبت به شرکت برانگيخته و نمايان سازد. حال اين لوگو ممکن است کليه عملکرد مورد نظر شرکت را بيان نکند.

در هر صورت يک لوگو تايپ بايد داراي خصوصيات عمومي زير باشد:

1. عملکرد شرکت را نشان دهد.


2. شناخته شده باشد.


3. متنوع و متفاوت بالوگو تايپ با همنوع خود باشد.

در صورتي که لوگو تايپ يک شرکت دچار تغييرات و دگرگوني اساسي شود مخاطبان آن فکر مي کنند که نوع مالکيت شرکت تغيير کرده يا حوزه مربوط کاملا معقول شده است. بايدتوجه داشت که جديد ساختن لوگوي موجود با استفاده از لوگوي قديمي بهتر از کنار گذاشتن لوگوهاي قديمي و يا روي آوردن به يک لوگوي جديد مي باشد. نقش لوگو در ايجاد ارتباط و انتقال مفاهيم، نقشي کليدي و بسيار پر اهميت است.

_______________________________________________________

برگرفته از: exirprint

طراحي لوگو را مي توان به عنوان يکي از عناصر ضروري در امر تبليغات يک کسب و کار و معرفي نمود. لوگو که به آن نشان واره هم گفته مي شود در واقع يک علامت گرافيکي است که جهت انتقال مفهومي در خصوص يک کسب و کار طراحي مي شود. طراحي لوگو ترکيبي از هنر و دانش است. نمي توان گفت طراحي لوگو صرفا يک فرايند گرافيکي است. زيرا در زمان طراحي اين نشانه ها بايد به همه المان هاي مورد استفاده توجه ويژه اي شود.

طراحي لوگو ترکيبي از شکل و حروف و رنگ و طرح است و منحصر به فرد بودن آن در عين سادگي از اهميت بالايي برخوردار است. طراحي صحيح و اصولي يک لوگو مي تواند قدرت يک برند را به نمايش بگذارد. به طور کلي امروزه استفاده از تصاوير به جاي نوشته ها جايگاه خوبي نزد مخاطبان يافته است. حتي فارغ از طراحي لوگو در بسياري از تابلو هاي راهنما استفاده از تصاوير به جاي نوشته ها نقشي موثر تر بر مخاطبان داشته است.

انواع و روش هاي طراحي لوگو

به طور کلي روش هاي مختلفي براي طراحي لوگو وجود دارد اما مي توان همه اين موارد را در سه دسته اصلي تقسيم بندي نمود. هر کدام از اين دسته ها داراي شرايط و ويژگي هاي خاص خود هستند. دسته اول لوگو هايي هستند که حالت نوشتاري دارند. به اين گونه لوگو ها لوگوتايپ گفته مي شود. ويژگي اصلي اين گونه لوگو ها اين است که مي توانند به آساني عنوان يک کسب و کار را در اذهان ماندگار نمايند. در طراحي لوگو به صورت نوشتاري طراح بايد تمام توجه خود را بر فونت ها معطوف نمايد. مي توان از هنر طراحي فونت براي طراحي لوگو استفاده کرده و يا اينکه با ايجاد خلاقيت در نوع نوشتن حروف فونت ها طرحي خاص به وجود آورد.

نوع ديگر طراحي لوگو مواردي است که تکيه طراحي آن ها بر روي تصاوير است. به اين معنا که در اين نوع لوگو ها از نوشته ها استفاده نمي شود و از طراحي هاي ويژه اي بهره مي برند.  اين طرح ها مي توانند شامل ترکيبي از اشکال هندسي با تصاوير مربوط به کسب و کار باشد. در نهايت دسته سومي که بايد مورد بررسي قرار گيرد دسته اي است که در آن ها ترکيبي از هر دو دسته قبل يافت مي شود. به اين معنا که ترکيب نوشته ها و تصاوير مي توانند لوگو را ايجاد نمايند. انتخاب هر يک از اين دسته ها کاملا وابسته به عواملي نظير نوع کسب و کار، مخاطبان و حتي سليقه تصميم گيرندگان دارد.

چه اصولي در طراحي لوگو بايد مورد توجه قرار گيرند؟

هنگامي که صحبت از طراحي لوگو به ميان مي آيد بايد در ابتدا به معرفي برخي از اصول بپردازيم. اصولي که رعايت آن ها در طراحي لوگو مي تواند منجر به افزايش کيفيت طراحي شود. در ادامه قصد داريم اندکي در خصوص اين موارد صحبت کنيم تا در صورتي که قصد طراحي لوگو و يا سفارش آن را داريد بدانيد چه نکاتي را بايد در اولويت انتخاب خود قرار دهيد. پيش از هر چيزي لازم است اشاره کنيم که طراحي لوگو موضوعي است که از سليقه افراد به ويژه فردي که طراحي را بر عهده دارد منشا مي گيرد اما آن چه که اهميت دارد اين است که سليقه و نظر طراح بايد بر اساس چهارچوب هاي مشخصي که براي طراحي لوگو در نظر گرفته شده است پيش برود.

• 
  

  سادگي در طراحي لوگو را از ياد نبريد:

  
  

اولين موضوعي که در خصوص اصول طراحي لوگو بايد مورد توجه قرار گيرد سادگي در طراحي است. طراحي هاي به دور از شلوغي مي تواند در انتقال مفاهيم بهتر عمل نمايد از طرفي به قول معروف طراحي هاي ساده شيک تر هستند. طرح هاي بسياري مانند طرح لوگوي شرکت اپل وجود دارند که در واقع طرح عجيب و غريبي ندارند اما مي توانند به راحتي با مخاطبان ارتباط برقرار نمايند.

• 
  

  توجه به هماهنگي هاي فرهنگي و اجتماعي طراحي لوگو

  
  

اگر چه طراحي لوگو براي يک کسب و کار خاص صورت مي گيرد و در واقع بايد مطابق با شرايط و موضوع آن باشد اما نبايد فراموش کرد که مخاطب طرح هاي شما مردم هستند و اگر در اصول طراحي لوگو به فرهنگ و شرايط اجتماعي جامعه توجه نشود مي تواند اثرات سوء بيشتري در مقايسه با مزاياي آن به همراه داشته باشد. پيش از طراحي لوگو وظيفه داريد بايد ها و نبايد هاي فرهنگي و اجتماعي جامعه را مد نظر قرار دهيد و سپس بقيه مراحل را بر پايه اين اصول پيش ببريد.

• 
  

  کاربردي بودن در طراحي لوگو بسيار مهم است

  
  

طراحي لوگو بايد به گونه اي انجام شود که لوگوي مورد نظر از همه لحاظ کاربردي باشد. منظور از کاربردي بودن لوگو اين است که بتوان آن را در شرايط مختلف مورد استفاده قرار داد. براي روشن تر شدن اين موضوع بايد به اين نکته اشاره نمود که طراحي لوگو براي استفاده در کمپين هاي تبليغاتي انجام مي شود. تغيير ابعاد لوگو از جمله مواردي است که بايد مد نظر طراحان قرار داشته باشد. به عنوان مثال طراحي لوگو نبايد به گونه اي باشد که در صورتي که در سايز هاي کوچک تر استفاده شود ترکيبي ناخوشايند ايجاد نمايد. علاوه بر اين استفاده از لوگو بايد در رنگ هاي مختلف امکان پذير باشد. به طور کلي بايد به اين نکته توجه کنيد که لوگو نشانه اي ماندگار براي يک کسب و کار به شمار مي رود و بايد تازگي و جذابيت خود را طي ساليان سال حفظ نمايد.

• 
  

  منحصر به فرد بودن در طراحي لوگو

  
  

در هنگامي که صحبت از اصول طراحي لوگو به ميان مي آيد بايد اصل انحصاري بودن آن را رعايت نماييد. منظور اين است که در طراحي لوگو نبايد هرگز از ساير طرح ها کپي برداري انجام شود. مي توان از انواع طرح هاي موجود الهام گرفت و نوع و روش طراحي لوگو را انتخاب کرد. اما طراحي بايد کاملا اختصاصي انجام شود. طراحي بايد به گونه اي باشد که همواره ياد آور کسب و کار مورد نظر باشد.

سخن پاياني در خصوص طراحي لوگو

در پايان بايد به اين نکته اشاره نمود طراحي لوگو زماني موفق خواهد بود که لوگوي مربوطه بتواند به طور کامل مخاطبان را جلب کرده و بتواند در کمترين زمان ممکن پيام مربوط به آن را منتقل نمايد. رعايت اصولي که در بالا گفته شد مي تواند اين امکان را براي لوگو فراهم آورد تا حتي با گذشت چندين سال باز هم انتقال مفهوم مورد نظر را بهترين شکل ممکن به مخاطبان انجام دهد.

براي جمع بندي نهايي بايد گفت طراحي لوگو بايد به صورت حرفه اي و مطالعه شده انجام شده و در عين حفظ سادگي بتواند نشان دهنده هويت يک سازمان يا مجموعه باشد. ترکيب جذاب رنگ و فونت و تصاوير در کنار هم مي تواند اهداف مورد نظر را براي طراحان لوگو و صاحبان کسب و کار فراهم نمايد.